Plan de comunicación integrado para el periódico “El Azuayo”

Dentro de un mundo digitalizado donde la inmediatez es una realidad, el deber de todo comunicador es adaptarse a las nuevas formas de trasmitir la información. El fin de este trabajo de titulación es elaborar un plan de comunicación para el periódico “El Azuayo” en el cual se establezcan estrategias que beneficien a la transición de un periódico análogo a uno digital. Como primer paso se plantea diagnosticar la situación interna y externa del medio de comunicación, a través de un análisis profundo y mediante diversas herramientas de recolección de datos como lo son: la encuesta, la entrevista, la observación participante y el FODA; con el propósito de indagar en los puntos positivos y negativos de la organización, con los cuales se establecen bases para construir el plan de comunicación. Con los resultados obtenidos se ejecutaron estrategias donde constan varias actividades detalladas, en su mayoría comunicacionales. Es así que con este proyecto se busca generar un punto de partida para las futuras generaciones de estudiantes, docentes, autoridades y público en general que busquen analizar los medios digitales, la comunicación organizacional, planificación y evaluación en un periódico.A digitized world where immediacy is a reality, the duty of every communicator is to adapt to new ways of transmitting information. The purpose of this degree work is to develop a communication plan for the newspaper "El Azuayo" in which strategies are established to benefit the transition from an analog newspaper to a digital one. First of all, it is proposed to diagnose the internal and external situation of the communication medium, through an in-depth analysis and by means of various data collection tools such as: the survey, the interview, the participant observation and the SWOT; with the purpose of investigating the positive and negative points of the organization, with which the bases are established to build the communication plan. Obtaining the results, strategies were carried out containing several detailed activities, mostly communicational. Thus, this project seeks to generate a starting point for future generations of students, teachers, authorities and the general public who seek to analyze digital media, organizational communication, planning and assessment in a newspaper.Licenciado en Ciencias de la Comunicación social, en Comunicación Organizacional y Relaciones PúblicasCuenc